Výber influencera môže pre váš biznis znamenať raketový rast, ale aj prepad a zbytočne minuté prostriedky. Ako nájsť toho správneho?
Influencera je možné využiť ako jeden z marketingových nástrojov na propagáciu značky firmy alebo produktu. Sila tohto nástroja je ukotvená v komunikácií influencera na sociálnych sieťach ale aj iných médiach a v jeho fanúšikovskej základni, resp. komunite.
Keďže hovoríme o naozaj rozsiahlej komunikácií, ktorá má zasiahnuť tisícky ľudí, je dôležité si vybrať ten správny komunikačný kanál a tú správnu tvár – influencera – pre váš biznis.
Aké podmienky by mal spĺňať vhodný influencer?
Pred samotným výberom influencera je dôležité zodpovedať si pár základných otázok, tak ako pri tvorbe každej marketingovej stratégie.
Najdôležitejšie je určiť si, kto je cieľová skupina a kde sa nachádza. Pokiaľ ide o PR, snaha je osloviť čo najväčší počet ľudí. Pokiaľ ide o predajnú kampaň, je zbytočné plytvať peniazmi na nesprávne určenú cieľovú skupinu. Preto je dôležité zvoliť si možno menšiu cieľovku, ale za to s vyšším potenciálom zásahu. Taktiež si treba uvedomiť, že pokiaľ chce firma osloviť cieľovú skupinu 50 +, sociálne siete nemusia byť najvhodnejším prostriedkom.
Keď už máte definovanú cieľovú skupinu, čo je v tomto prípade fanúšikovská základňa, je potrebné určiť si rozpočet a štýl komunikácie. Na základe týchto údajov môžete začať hľadať influencera.
Netreba sa pozerať len na čísla. To, že má influencer milión fanúšikov neznamená, že ste získali pre firmu milión nových zákazníkov.
Je potrebné poznať publikum influencera. Instagram ponúka integrované štatistiky, ktoré má k dispozícií každý jeden influencer. Alebo ktokoľvek, kto má „business“ profil. Tieto štatistiky ponúkajú rôzne zaujímavé informácie. Dokážete sa pozrieť na demografické rozloženie fanúšikov, na podiel pohlaví, na vekové kategórie a podobne. Na konci dňa si teda ani tak nevyberáte influencera, ale jeho fanúšikov.
Predstavme si napríklad športový komplex, ktorý sa nachádza v Bratislave. Je pre športovisko relevantnejšie osloviť influencera, ktorý má 100 000 fanúšikov roztrúsených po celom Slovensku alebo lokálneho menšieho influencera, ktorý má 20 000 fanúšikov, avšak väčšinu v Bratislave a okolí? Je relevantné osloviť influencera, ktorý je napríklad hráč počítačových hier a jeho publikum sa zaujíma o tento aspekt oveľa viac ako o športovanie?
Treba taktiež počítať aj s tým, že každý influencer má svojský štýl komunikácie, a preto nie každý môže byť vhodný pre váš produkt.
Zdroj: Podnikajte.sk