Koľko zarába influencer?

Z ČOHO VŠETKÉHO MÁ VLASTNE PENIAZE A AKO FUNGUJE TENTO BIZNIS NA SLOVENSKU

Influencer marketing je dlhodobo najrýchlejšie rastúcou formou online reklamy a hodnota tohto priemyslu prekročí v roku 2019 podľa odhadov 6,5 miliardy dolárov. Čoraz viac firiem platí influencerom za fotky s ich produktmi na Instagrame a za videá na YouTube. No známe tváre zarábajú aj vlastným merchom a značky im platia napríklad aj za účasť na ich akciách.

Len nedávno preletela médiami správa o tom, koľko si na Instagrame účtuje celebrita a podnikateľka Kylie Jenner. Hodnota jedného reklamného príspevku najlepšie zarábajúcej influencerky, stúpla oproti minulému roku o 27 %, a podľa rebríčka Instagram Rich list je na úrovni 1,26 milióna dolárov. Nielen tieto čísla rozprúdili debaty o tom, či je Instagram „ozajstná práca“ a ľudia sa pýtajú, ako a koľko vlastne influenceri zarábajú. Pozreli sme sa na to, ako funguje tento biznis u nás.

Ako to je u nás?

„Na Slovensku sú ľudia schopní robiť veľmi veľa za málo, čo potom deformuje celý trh a ničí to spolupráce tým, ktorí si vypýtajú adekvátnu sumu,“ povedala pred rokom v rozhovore pre Forbes.sk influencerka Alžbeta Saloňová, ktorú na Instagrame sleduje 157-tisíc ľudí. Prvá ponuka odpromovať  produkt jej prišla, keď mala len tisíc sledovateľov na Instagrame. Šlo o barter, čiže neplatenú reklamu výmenou za tovar. Podobne to bolo aj pri mama blogerke Michale Greškovej, ktorá zarobila prvé peniaze z komerčnej spolupráce po dvoch rokoch od spustenia blogu. Práve s týmto typom spolupráce začína väčšina influencerov, no ako rastie ich kanál, prechádzajú do platených spoluprác a bartrom sa vyhýbajú.

S firmami môžu mať krátkodobé partnerstvá, keď sa dohodnú napríklad na zverejnení jedného príspevku či napísaní článku na blogu, alebo dlhodobé partnerstvá. Influencer sa vtedy zvykne pasovať za akéhosi ambasádora. Napríklad youtuber Exploited dokázal jednou takouto spoluprácou zarobiť 30-tisíc eur.

Značky stojí takáto reklama síce viac peňazí, no na spotrebiteľov má najväčší efekt a uprednostňuje ju aj väčšina internetových osobností. Hovorí sa, že menej je niekedy viac. A podľa Zuzany Záhorovej, ktorá má na starosti klientské partnerstvá priamo vo Facebooku, to platí aj v tejto oblasti. „V súčasnosti stúpa cena najmä tým influencerom, ktorí boli opatrní a nespájali sa historicky s mnohými značkami. Majú oveľa väčšiu dôveryhodnosť v ich cieľovej skupine a exkluzivitu pre značky,“ hovorí.

Napríklad Peter Popluhár alias PPPeter, ktorý je na 13. mieste v najnovšom rebríčku Forbes Králi internetu, v rozhovore uviedol, že za 12 rokov „youtubovania“ mal len okolo desať  spoluprác. Podľa Záhorovej rastú tento rok aj kanály komičky Evelyn, komika Fero Joke, moderátorky a youtuberky Veroniky Ostrihoňovej, moderátorky Jasminy Alagic či youtuberky PatraBene.

Súčasný dopyt po influenceroch pritom vychádza z reálnych dát. Ukazuje sa, že používatelia sociálnych sietí im veria približne rovnako ako svojim priateľom a až 40 % ľudí si už kúpilo produkt online po tom, čo ho videli u influencerov. Podľa štúdie zarobia značky 6 a pol dolára za každý dolár, ktorý do tohto typu marketingu investujú.

Influencer môže dostať za fotku aj tisíce

To, koľko peňazí zarábajú samotní influenceri, je individuálne. Cenotvorba nie je regulovaná ani monitorovaná a nemá jasné pravidlá. Podľa Jany Malagy z agentúry Content Agency však má väčšina influencerov vopred stanovenú osobnú cenu za výstup na sociálnej sieti či blogu a sumy majú určené aj pri rôznych balíkoch. „Pod ktorými si môžeme predstaviť rôzne kombinácie odpromovania produktu. Napríklad formou jedného príspevku na Instagrame plus jedného príbehu. Len v ojedinelých prípadoch sa stáva, že cenu navrhne firma a nastane vyjednávanie, no a približne 5 – 10 % slovenských influencerov konzultuje svoj honorár s manažérom.”

Zdroj:Forbes

Pridajte Komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Vyžadované polia sú označené *